“直播+”让“造血式”扶贫加速度

时间:2020-09-03 09:42:51

在最新的直播里,张飞与家人正准备吃饭,桌前放着馍馍、土豆和排骨等热气蒸腾的食物。画面里,饮食环境非常别致,桌子镶嵌在层峦叠嶂,云雾缭绕的甘家沟村山间美景中,“忘忧云庭”便是这里了。“忘忧云庭”是一家农家餐厅,也是张飞运营的快手账号名,更是甘家沟村与外界相互沟通的一张名片。

张飞是阿坝藏族羌族自治州小金县老营乡甘家沟村的扶贫第一书记。坐落山沟的甘家沟村,交通不畅,平均海拔3300米,贫困问题一直萦绕张飞心间。2017年,恰逢快手等短视频平台走入大众视野,张飞开始用短视频在网络上宣传甘家沟村以及周围的村落。

2019年1月,一条短视频改变了甘家沟村的命运。张飞与家人围着桌子在漂浮的云海前吃饭,吸引了近千万网友的关注。2019年,张飞通过直播和短视频,帮助甘家沟村村民销售苹果11000斤、松茸300多斤。如今,“忘忧云庭”粉丝数已经超过百万,甘家沟村26户建档立卡贫困户109人也已经全部脱贫。

随着移动互联网的发展,甘家沟村民改善了生活状况,迎来发家致富的好机会。当直播走入日常生活,当日常生活中融入了直播,“直播+”突破时间限制与空间边界,信息壁垒正在消失,正重塑着大众生活,也带来了更多被看见的机会。

优化农村资源配置

清华大学新闻与传播学院教授、新媒体研究中心主任彭兰认为,直播赋予了更多普通人新权利,促进社会资源更好的流动与重新分配。与依靠文字的思想光辉引起众人注意的论坛、博客和微博等平台相比,短视频直播平台使得弱势群体获得话语权的上升通道,原本因文化和技术门槛被排除在媒介话语表达空间之外的边缘网民群体,重新获得了创造、生产和分享自身文化的机会。

《互联网平台“直播+”赋能研究报告》(以下简称“《报告》”)认为,“直播+”打破了行业、供需匹配与资源均衡分配等方面的边界。“直播+”特别是电商扶贫方面能够以极快的速度打破供需信息不通畅、不对称的固有壁垒,能够高效率实现供需信息的匹配。这种信息普惠的底层逻辑正在被运用到社会生活的方方面面,从而推动着“直播+”发挥着一种新型基础设施的功能,在整个社会范围内实现资源的均衡分配。

快手举办了“百城县长 直播助农”系列直播活动,目前省域专场已覆盖广西、湖南、安徽、山东、云南,并在其他多个区域开展市、县级直播活动,举办近200场线上直播助农活动,累计销售金额突破3亿。

从末尾消费端上溯至生产端,“直播+”影响着整体产业链的打造与优化。快手科技副总裁、扶贫办公室主任宋婷婷表示,快手希望让更多贫困地区的人、物、景等独特价值被看见的同时,促进贫困地区物产和资源的转化、变现,帮助产源地贫困农户解决就业、增加收入,同时激发贫困地区内生动力,实现“造血式”帮扶。

开辟脱贫攻坚新路径

来自四川稻城县的年轻女孩格绒卓姆,接触快手之后,通过快手账号“迷藏卓玛”,总共售出虫草5万多根、松茸7000余斤,还有牦牛肉干、当归、黄芪等多种高原特产,总销售额达500万元以上。在养活全家7口人的同时,帮助乡亲们解决了货物滞销困难,用高于收购商5%-10%的价格收购特产,带动周边多个村庄近百户人家增收,每户年均增收5000元以上。

格绒卓姆只是快手助力脱贫攻坚的缩影。早在2018年,快手就开始系统性地开展扶贫项目,并成立“快手扶贫办公室”,探索“短视频、直播+扶贫”的新模式,将社交电商、信息推广、技术赋能等融入扶贫每个环节为贫困县区赋能。

在电商扶贫上,快手主要有“福苗计划”,福苗计划2019年举办了6场大型扶贫直播活动,覆盖全国40多个贫困县,甄选100多种贫困地区特产,快手参与扶贫带货活动的电商达人150多位,累计进行了500多场带货直播,助力超18万建档立卡贫困户实现增收。帮助国家贫困地进行特产推广、销售,助当地农户脱贫致富,带动当地相关产业发展。

根据快手平台数据显示,从2019年6月22日至2020年6月22日,在快手平台获得收入的用户数超过2500万人,其中来自贫困地区660余万人。

今年是脱贫攻坚收官之年,快手等平台开辟了短视频、直播扶贫攻坚新路径。“直播+”已成为脱贫攻坚新力量,在动态呈现中,消费者对“深山无人知”农副产品质量信任感增加;结合线上线下双渠道打开销路,全员参与新型深度扶贫模式逐渐形成。

加快乡村振兴战略步伐

《报告》认为,从长期看来,“直播+”可能作为一种更便捷、更高效的信息交互方式持续前进,走向更大程度的普及化。

结合在线销售的形式,在直播的过程中提供推广和咨询服务,在学习到新知识的同时,刺激农副产品的消费,从而带动农民增收,促进农村实体产业发展,推动社会主义新农村建设,为乡村振兴战略落地实施提供有力支撑。

徽县水阳镇石滩村村民梁倩娟2019年3月注册快手平台账号,半年多售出的农特产品超过10万斤,平均每天上百单,多的时候达到上千单。今年4月26日,梁倩娟在陇南市徽县榆树乡直播带货当地的土蜂蜜时,直播间围观人数超过 10 万。利用直播电商,梁倩娟帮助当地 300 多户群众增收致富,其中 100 多户是贫困户,不少农村留守妇女也在她的帮助下实现了家门口就业。

梁倩娟认为,乡村振兴是大话题,其内涵和外延都很丰富。利用快手直播平台,陇南上万电商人在乡村振兴中,改变了当地人销售思维,让农民在获得收入改变生活的同时,推动农副产业发展,加快乡村振兴步伐。

国家创新与发展战略研究会副理事长、中国科学院大学经管学院教授吕本富曾撰文分析认为,全国已经产生数字化驱动的消费市场,包括电商、实体商业直播带货以及遍及全国的“村播”。电商、直播已经成为“百业”的标配,也是一业带动百业的动力源。

未来,“直播+”将进一步促进信息的自由流通,从而促进供需关系的高水平匹配。作为一种未来社会的新型基础设施,“直播+”将在全面推动社会经济、政治、文化发展等方面大有可为。(文/谷雨)

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